Michael Kors efterår/vinter 2014 kampagne
Michael Kors forudsagt fald – Forbes Bidragyder Robin Lewis har et interessant bud på Michael Kors' nuværende status som et luksusmærke. Ved at sammenligne mærket med Tommy Hilfiger, der havde en lignende succes og til sidst oplevede et fald i dets markedsandel og image, forudser Lewis Michael Kors' styrt. Lewis hævder, at Michael Kors er ved at blive allestedsnærværende, og forklarer, at dens distribution ræser mod allestedsnærværende, engros- og detailhandel (online, sine egne butikker, outlet-butikker og internationalt). Endnu værre, en raketdrevet accelerant til allestedsnærværende er dens udvidelse til flere produktkategorier og undermærker, så de kan konkurrere på alle prispunkter. Nogle vil hævde, at alle disse segmenter simpelthen vil ende med at konkurrere med hinanden og dermed kannibalisere den øverste ende af spektret.
Lewis ser Michael Kors' varme faktor som et resultat af, at folk vil have den næste it-taske eller statussymbol. Når alle indser, at mærket er så tilgængeligt, at det er overalt, forudser Lewis et nedbrud. For at komme tilbage til Tommy Hilfigers ligheder, forklarer Lewis, at mærkerne delte den samme varme bane med det anerkendte nedbrud i 90'erne. Silas Chou og Lawrence Stroll, som hjalp med Michael Kors' nylige børsnotering, spillede en hånd i Tommy Hilfigers fremgang, og gik videre før styrtet. Med hensyn til Michael Kors reducerede de i 2012 deres aktieejerskab fra omkring 52 % af virksomheden (lige før børsnoteringen i 2011) til lidt over 15 %. Læs mere på Forbes.com .
