Du er sandsynligvis bekendt med denne historie nu: Den 6. december 2017 var Dana Falsetti hjemme, da hun blev serveret juridiske papirer af Cody Inc. , en online platform, der sælger videouddannelsesprogrammer og var netop blevet erhvervet af Alo , LLC, et yoga -tøjfirma. Cody sagsøgte den 24-årige yogalærer, Body Positive Advocate og (nu tidligere) Cody-instruktør for overtrædelse af kontrakt og handelsskib, som de hævdede Falsetti begået i en kortvarig Instagram-historie om den daværende fortrolige Cody-Alo-fusion. Den 8. december anlagde ALO også en retssag mod Falsetti for ærekrænkelse og handelsskib.
I Falsettis Insta -historie kritiserede hun hårdt Alo og sagde, at mærket ligger, foreviger Body Shame, og at en ALO -udøvende udøvede beskyldninger om seksuel chikane/overfald. Det omstridte indlæg blev udløst af en e-mail Cody havde sendt sine abonnementsbaserede kunder, der annoncerede ALO Apparel, som Falsetti hævdede, at hendes studerende og tilhængere 'med rimelighed' troede, at hun var tilknyttet Alo, hvilket fik dem til at udtrykke bekymring og skuffelse over hendes nye forhold til et firma, som de betragtede som antagonistiske til hendes advicacy for sundhedsmæssige og velvære af store, store personer. Falsetti tællede for overtrædelse af kontrakt og retfærdig skadeserstatning og sagde, at overtagelsen krænkede hendes talentlicens og frigivelsesaftale, fordi det skadede hendes omdømme.
Hendes modkrav blev afskediget af retten den 8. marts 2018, og Cody/ALO -retssagerne blev afgjort uden for retten den 12. april, men hvad der fulgte på sociale - i både støttende og forbandede stillinger og kommentarer - fortsatte med at krusning gennem samfundet og afsløre, hvor kompliceret ægteskabet med yogapirksomhed og sociale medier kan være.
cocktail påklædning mænd
Social (medier) retfærdighed?
Et par måneder efter, at Cody og Alo sagsøgte Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor og Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina til ) - med 1 million følgere - trådte ind for at forsvare Falsetti, og yogasamfundet brød ind i hidtil uset, undertiden rå og aggressiv kommentar vedrørende den sande natur af yoga og yogapirksomhed. MacGregor postede på sit Insta, at hvis Yogis går ind i forretning eller endda forsøger at tjene penge på yoga, skal yogaen altid komme først. Ethvert brand eller brandejer, der søger at fange Yogis hjerter, ville blive holdt op til de moralske og etiske standarder for selve praksis. Hun linkede til et meningsstykke om Elephant Journal Til støtte for hendes kollega Cody -lærer og lancerede en Crowdfunding -kampagne Det rejste mere end $ 50.000 til at hjælpe med Falsettis juridiske gebyrer. Mens dette indlæg modtog næsten 24 000 likes, og nogle kommenterede, at de fulgte og planlagde at boykotte Alo som svar på hendes budskab, sagde andre, at det ikke er Kinos sted at kritisere andre for ikke at opføre sig yogisk, især da hun også har en tøjlinje og hendes egen virksomhed, Renovation —En videoplatform svarer til Cody's. På samme tid, falsetti ( @nolatrees , 330k tilhængere), der havde holdt retssager og referencer fra sociale medier, modtog tusinder af meddelelser, der støtter hendes åbenlysthed og rosede hende som inspiration.
MacGregors sidespor med Falsetti stammede delvis fra hendes egne forhandlinger med Alo. For mig, personligt, at det nåede en dødvande, fortæller Kino SV. Linjen blev trukket, da de anlagde retssagen mod Dana. Ifølge Alo var erhvervelse af Omstars en del af denne forhandling. Kino MacGregor forhandlede om salget af sin yogaplatform til Alo i slutningen af oktober for mere end en million dollars, fortæller en ALO -talsmand SV. MacGregor siger imidlertid, at hun aldrig havde til hensigt at sælge sit firma. Jeg ville holde et åbent sind og høre, hvad Alo og Cody skabte. De fremsatte mig et tilbud på flere millioner dollars og fortalte mig, at de ville prise mig og gøre mig til deres 'specielle stemme.' Jeg fortalte Paul [Javid, medstifter af Cody] og Marco [DeGeorge, medstifter af ALO] tak for tilbuddet, men nej tak. Jeg kunne ikke lide den retning, de gik, og hvordan de tænker på yoga, og ønskede ikke at være tilknyttet dem. Jeg fortalte dem, at jeg kører Omstars, og at deres tilbud ikke tog min kanal i betragtning.
Spænding mellem Alo og MacGregor kan have været katalysatoren for en Blogindlæg Hun skrev på sit eget sted i december, der diskuterede subliminal marketing og brand gennemsigtighed. I stillingen opfordrede MacGregor forbrugerne til at stemme med dine dollars og boykotte deres produkter, hvis de ser store virksomheder monopolisere yogas budskab. Posten nævnte også Instagram -konti @yogainspiration, @yogoals og @yogachanal - som alle inkluderer billeder af yogier iført alo -tøj. ALO ejer alle tre konti, men kun @yogainspirations profil nævnte ALO, og mens @yogoals havde et Apple App Store -link til Alo Yoga Poses -appen, nævnte den ikke Alo eksplicit. Efter at MacGregor sendte bloggen, sendte Alo hende et ophør og afstå brev. Ifølge ALO -talsmanden havde Kino krænket betingelserne i hendes kontrakt med Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
'mænds 2024-klip'
Yogiske værdier undersøgt: Yoga -samfundets tilbageslag på sociale medier
De dialoger, der stammer fra retssagerne, tog en skarp vending, da Instagram -kommentar blandt yogier begyndte at varme op til dramatiske niveauer - udfordrede et af de mest hellige yogiske principper, Ahimsa (Ikke-vold, ikke-skadig). Mennesker, hvoraf mange er yogier selv, fordømte dem med et modsat synspunkt. Det var ikke kun Falsetti og MacGregor, der modtager ufølsom feedback; Flere fremtrædende ALO -ambassadører (som blev opført i Elephant Journal stykke) blev skammet for deres partnerskaber med tøjfirmaet. Endnu mere bekymrende var den konkurrencedygtige frem og tilbage blandt fremmede. Folk opmuntres af sociale medier og soapboxing hinanden på kommentarplatforme og historier, siger Waylon Lewis, chefredaktør for Elephant Journal , der offentliggjorde MacGregors meningsstykke. De opdeles i sider og ser ikke længere den modsatte side som et godt menneske. Alt bliver rancorøst. Det er den falske nyhedsisation af yoga.
Selvom denne type adfærd kan være overraskende, i betragtning af at den sker i yogasamfundet, burde det ikke være det. Sociale medier trives med ekstrem opførsel og forstærker samtaler med utrolig hastighed. Sammensætningen mellem åndelige dagsordener og commodification - når alt kommer til alt bruger vi tid og penge på yogamåtter, lærere, malas - kan avle stærke følelser, hvis en konflikt sætter spørgsmålstegn ved ens investering i en yoga -praksis. Yoga er mange ting for mange mennesker, siger Andrea Jain, lektor i religiøse studier ved Indiana University-Purdue University Indianapolis og forfatter af Sælger yoga: Fra modkultur til popkultur . En af upsides [på sociale medier] er, at yoga kan tilpasses til at passe til individuelle publikums behov, så de kan se sig selv i yogasverdenen. Ulempen er, at det giver et forum for folk til at kræve ægthed og ejerskab [af yoga] og verbalt misbruge dem, som de tror er forvillet fra den rigtige vej.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), en ALO-ambassadør med over 100 000 Instagram-tilhængere og en af Codys toptræner, følte virkningerne af samfundet splittet førstehånds. Dage efter MacGregors Elephant Journal Artikel, de mange DM -anmodninger om hendes mening fik Smyth til at tackle historien. Hun skrev: Jeg har ikke noget personligt problem med nogen i dette drama, faktisk har jeg en masse kærlighed til dem alle ... forretning er forretning. Efter at have gennemgået fakta, tror jeg, at der kunne nået en mindelig løsning, hvis folk var fornuftige og ikke reaktive. Dette frigav en oversvømmelse af kommentarer-mange bifalder hendes tanker, og lige så mange kastede fornærmelser, kaldte hende dumt og penge-sulten. Det er tid for os at undersøge, hvad yoga er blevet i stedet for at sidde der og hader det, SMYTH fortæller SV som svar på reaktioner på hendes indlæg. Vi ønsker at dyrke samfund og ikke skabe samfund gennem had.
Da MacGregor startede samtalen om Falsetti -retssagerne, var hendes håb, at hvis folk valgte at tale, ville hendes opfordring til handling blive håndteret med modenhed og ansvar, fortæller hun SV. Vrede svarer ikke til had, tilføjer hun. Jeg har aldrig nogensinde instrueret nogen til at hader eller sende hadbeskeder til nogen. Jeg er fuldstændig hjertebroet, hvordan det hele har vist sig.
Den lektion, vi alle kan lære her, er, at det er kontraproduktivt at prøve at justere yogaens budskab med en enkelt enhed. Jeg vil opfordre yoga -udøvere til at tænke på yoga som et stort system, siger Jain. Vi er drevet til at reagere impulsivt [på sociale medier]. Når du ser noget, der vred dig, skal du læne dig tilbage og reflektere og tænke kritisk, før du danner en mening eller holdning. Det handler ikke nødvendigvis om dette tal eller det selskab, det handler om det system, hvor de fungerer - kapitalisme.
Herretøj fra 1920'erne
‘Heldelig opløsning’ mellem Alo, Cody App og Dana Falsetti
Efter at Falsetti nåede sin egen beslutning med Cody og Alo, offentliggjorde hun en offentlig erklæring via sin Instagram -konto og indrømmede, at hun begik nogle fejl. Hvis jeg kunne gå tilbage og gøre det hele igen, ville jeg gøre mere faktakontrol og søge en ikke-reaktiv sti til at udtrykke mine bekymringer ... hun skrev. Jeg kunne ikke helt forstå en kontrakt, som jeg underskrev, og det er min egen skyld ... Jeg talte ud af et ønske om at være gennemsigtig for mit samfund og tro mod mit arbejde.
Mens detaljerne i beslutningen ikke blev offentliggjort, er spørgsmålet om Falsettis indhold blevet behandlet. Medlemmer af Cody, der betalte for Danas indhold, er stadig i stand til at få adgang til det, siger ALO -talsmanden. Hendes indhold er dog blevet afnoteret fra Cody -platformen. Vi er glade for, at vi kom til en beslutning med Dana og ønsker hende det allerbedste.
Hvad angår Falsetti, føler hun, at i det mindste hendes retssager udløste dialog om vigtige spørgsmål (som kropsbillede og hvordan stereotyper reflekteres) relevante for yogasamfundet nu. Grundlaget for en yogapraksis er, at vi er nødt til at lytte til de oplevelser, som andre mennesker har, fortæller hun SV. Folk er vrede over den afbrydelse, der findes mellem yoga og wellness mikrokosmos [på Instagram]. Hendes håb er, at disse kommentarer parlayes til faktiske personlige samtaler, der når folk på et dybere niveau, hvilket bringer opmærksomhed til stereotyper og partier, siger hun.
For mig er yoga social retfærdighed, siger Falsetti. Min yogapraksis er ikke kun Asana, men opløftende marginaliserede samfund, der har hårde og ofte kontroversielle samtaler og ekspanderer opmærksomhed. Hvis der er kommet noget positivt fra reklamen for denne situation, ser det ud til at være de dynamiske samtaler, som samfundene engagerer sig i. De emner, der er til rådighed: Commodified yoga og wellness, mangfoldighed i markedsføring, gennemsigtig reklame, ytringsfrihed, etisk praksis, skæringspunktet mellem kapitalisme og åndelig praksis, standisme, fedt bias og så mange andre, er vigtige. De betyder noget. Lad os ikke lukke dem ned.
